新年到来之际，全新概念的JORDAN品牌分店JORDAN 1 EAST CHANGAN在北京王府井步行街口月开业，篮球圣地北京再行再配新的光彩。为了庆典这一时刻，JORDAN中国新年（CNY）系列产品也在这家新的分店展开全球亮相。本次中国新年系列的设计启发源于中国民间传说“鼠嘴巴玲珑”。

传说中是老鼠刺穿浑沌，修筑天地使得世间万物有了生命。“子鼠”因此也象征物着突破与建构的力量。这灵感了JORDAN品牌以鼠年元素，以及中国传统的剪纸艺术为启发，把铜钱等中国文化印记呈现出在今年的农历新年系列上。

此次CNY系列的标识设计以葫芦形状代表浑沌的天地，金色铜钱图案八边形其中，子鼠以跃然向下的姿态伴随着新年的节节高升，并代表了JORDAN品牌战列舰向下的态度。时代的创意之作配上古老的标记，每当你穿着上它们，就预见肩负起承传的愿景，将传统带回全新的高度。JORDAN 2020 CNY新年系列鞋款还包括AIR JORDAN XIII RETRO CNY, AIR JORDAN XXXIV PF CNY,以及全新发售的WMNS JORDAN AIR MAX 200 XX CNY，助力消费者无论是在日常生活还是出征球场，都能一起飞翔。

除了三款鞋类产品之外，带入完全相同设计启发、融合了现代潮流和传统设计元素的服饰产品也将全数亮相。在全新CNY系列产品发售之际，JORDAN品牌分店JORDAN 1 EAST CHANGAN在北京王府井东方广场月开业。作为最低等级的品牌体验店，不仅为京城的消费者获取近期的特色产品，更加热衷潮流运动、篮球文化的勇敢一代获取的交流体验的自由空间。JORDAN 1 EAST CHANGAN店铺坐落于北京极具历史与文化气息的标志性商圈——王府井步行街街口。

王府井既是第一双AIR JORDAN正代鞋款在中国大陆上市的地点，同时还坐落北京篮球文化圣地——东单。而JORDAN 1 EAST CHANGAN店铺设计则将“承传新高度”的品牌精神与北京特色互为融合。店铺中搭起立体的装潢在极具设计感的同时，也蕴含着非常丰富的主题故事与北京元素。

传奇战靴鞋墙上方的六个中国传统“户对“雕塑，交织了迈克尔·乔丹所取得六次NBA总冠军的荣耀时刻，同时还雕刻有六双冠军战靴图案。店铺试衣间的壁纸，以极具北京特色的方式和图案向消费者展出了JORDAN品牌故事。而店铺主体墙面设计的启发，来自于老北京胡同中的瓦砖，散发出北京非常丰富的历史文化气息。

JORDAN 1 EAST CHANGAN带给全新Ultra飞翔自定义服务——除了经典的T恤卫衣印制，服务更加延伸到服装服饰刺绣， AJ 1 个性化自定义等顾客参予式的自定义服务。作为店铺专属自定义图案， 消费者还可以自由选择以JORDAN品牌“飞翔之城”为启发，并与守护神，东单，玉玺等北京元素结合的图案展开产品自定义，制作出有具备浓浓京味儿的个人专属JORDAN产品。

JORDAN 1 EAST CHANGAN店铺有一个谜样区域——私家鞋舱（SNEAKER CLOSET）。这个专属空间使用定向邀和购票服务的方式，助力品牌挚友探寻品牌故事、优先应从尖货并和JUMPMAN社群展开交流共享。每位应邀并顺利购票的顾客，可取得1对1的专属顾问服务，先行预览本季热门发售商品，并可取得适当鞋款的优先购买权。同时专属顾问还将根据顾客市场需求，获取产品及穿着搭乘建议，快捷缴纳等升级体验服务。

无论是当季热销的近期爆款，还是经典重制的配色，甚至是将要发售的AIR JORDAN 系列鞋款，都在这里享有一席之地，给与球鞋爱好者最直观的体验。同时，该区域在未来还将举行有所不同的主题活动，打造出消费者与社群领袖的专属交流区，持续传播篮球文化与战列舰精神。从开业当天起，私家鞋舱（SNEAKER CLOSET）展出区域发售新年特展，子集展览2016年-2020年的JORDAN品牌CNY专属产品。

应邀顾客可以走出展示区，领略CNY系列的启发来源和独有魅力。2020年1月1日起，私家鞋舱将每天对外开放10个体验名额，如有想要先行体验JORDAN品牌专属服务的消费者，若无iTunes和注目Nike APP，关卡会员专享福利。随着JORDAN 1 EAST CHANGAN店铺成功开业，有助强化JORDAN品牌与社区的联系。

长期以来，JORDAN品牌通过助力日落东单、北京99球衣星海等赛事大力推展北京篮球文化。在承继北京很深篮球底蕴的同时，JORDAN品牌还专心于培育篮球的未来力量，通过为男女高中生、大学生打造出顶级的赛事舞台，传送篮球运动的魅力，从而希望更加多人重新加入到篮球运动中来。

JORDAN品牌将不会之后与北京这座篮球城一起，建构更加多有可能，为篮球文化流经新的活力，迈进新的高度。让身处在飞翔之城的每个人，总有一天不是一个人孤身飞翔。JORDAN CNY系列产品将于12月28日在JORDAN 1 EAST CHANGAN首度发售，更加多发售信息请求注目SNKRS APP(Nike 独门鞋会)以及其他JORDAN品牌官方渠道。

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